Okres ważności produktów do makijażu twarzy zależy od rodzaju produktu, systemu receptury i warunków przechowywania; ogólnie dzieli się je na dwa scenariusze: przed otwarciem i po otwarciu.
Nieotwarte bazy w płynie lub kremie-podkłady do makijażu-takie jak podkłady w płynie, podkłady w poduszce i podkłady w kremie-zazwyczaj mają okres przydatności od 2 do 3 lat. Oznacza to okres ich stabilności w normalnych warunkach obejmujących ochronę przed światłem, przechowywanie w temperaturze pokojowej i hermetyczne zamknięcie. Produkty-na bazie proszku-takie jak pudry prasowane i sypkie-mają zazwyczaj dłuższy okres przydatności do spożycia, często sięgający 3 do 5 lat, ze względu na wyjątkowo niską zawartość wilgoci, która hamuje rozwój drobnoustrojów.
Po otwarciu i użyciu produkty mają kontakt z powietrzem, rękami lub narzędziami do aplikacji, zwiększając w ten sposób ryzyko zanieczyszczenia; w efekcie ich trwałość ulega znacznemu skróceniu. Ogólnie zaleca się, aby produkty do makijażu na bazie cieczy zużyć w ciągu 6 do 12 miesięcy od otwarcia, natomiast produkty na bazie pudru- mogą zachować przydatność przez 12 do 24 miesięcy, choć nadal zależy to od częstotliwości stosowania i warunków przechowywania. Należy natychmiast przerwać stosowanie, jeśli produkt wykazuje oznaki rozdzielenia, nietypowy zapach, odbarwienie lub zmianę tekstury.
Kluczowe czynniki wpływające na trwałość obejmują skuteczność systemu konserwującego, szczelność opakowania, częstotliwość narażenia na działanie powietrza i stabilność środowiska przechowywania (w szczególności unikanie wysokich temperatur, wilgotności i bezpośredniego światła słonecznego). Ogólnie rzecz biorąc, prawidłowe użytkowanie i prawidłowe praktyki przechowywania mają fundamentalne znaczenie dla przedłużenia bezpiecznego stosowania produktów do makijażu twarzy.